비건 화장품 중에서도 ‘비건 향수’ 시장 동향

 서론 – 향기에 윤리를 담는 소비자들, 비건 향수가 주목받는 이유

최근 몇 년간 전 세계 뷰티 산업에서는 단순한 기능성이나 패키지 디자인보다, 제품이 어떤 철학을 담고 있는지에 대한 소비자의 관심이 빠르게 높아지고 있다. 그 중심에는 ‘비건 화장품’이라는 트렌드가 자리하고 있으며, 그중에서도 특히 **‘비건 향수’**는 주류 화장품 브랜드보다 한 발 앞서 윤리적 소비와 지속 가능성을 상징하는 제품군으로 주목받고 있다. 비건 향수는 동물성 원료를 일절 사용하지 않으며, 동물 실험 또한 하지 않는 것을 원칙으로 한다. 동시에 원료 채취 방식, 포장재 사용, 생산 과정까지도 환경을 고려해 설계된다는 점에서 단순한 ‘친환경 제품’을 넘어선 철학적 가치를 지닌다. 특히 MZ세대를 중심으로, “내가 어떤 가치를 소비하고 있는가”를 중요시하는 윤리적 소비 트렌드가 확산되면서, 비건 향수는 감각적인 소비와 윤리적 신념을 동시에 충족시켜주는 상품으로 떠오르고 있다. 이 글에서는 비건 향수가 왜 주목받고 있으며, 어떤 방식으로 시장을 확장하고 있는지를 구체적으로 살펴본다.

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 본문1 – 비건 향수가 기존 향수와 다른 점

기존의 향수는 동물성 원료나 동물 유래 성분을 사용해왔으며, 전통적인 고급 향료로 여겨지는 시벳(사향고양이 분비물), 머스크(사향노루 분비물) 등이 대표적이다. 그러나 이러한 성분은 동물 학대와 윤리적 논란의 중심에 있었고, 최근 소비자들은 그러한 원료의 사용에 거부감을 드러내고 있다. 이에 따라 비건 향수 브랜드들은 식물성 향료와 합성 대체물을 기반으로 한 포뮬러를 개발하고 있으며, 기술의 발전으로 인해 오히려 더 정제되고 독창적인 향을 구현할 수 있게 되었다. 실제로 천연 에센셜 오일과 합성 향료를 조합하여 만든 비건 향수는 알레르기 유발 가능성도 낮고, 지속력이나 향의 다양성 면에서도 경쟁력이 있다. 또한 동물 실험을 하지 않고, 재활용 가능한 포장재를 사용하는 브랜드들이 증가하면서 전체 공급망이 '윤리적'으로 리브랜딩되고 있다. 이처럼 비건 향수는 단순히 '향'만을 파는 것이 아니라, 향기 속에 가치와 메시지를 담아 전달하는 형태로 진화하고 있다.

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 본문2 – 비건 향수 시장의 성장 배경과 글로벌 트렌드

비건 향수 시장이 빠르게 성장할 수 있었던 배경에는 소비자 인식 변화와 글로벌 친환경 정책이 큰 영향을 미쳤다. 유럽을 중심으로 한 많은 국가에서는 동물 실험을 금지하고 있으며, 미국과 한국도 점차 관련 법안이 강화되고 있다. 이에 따라 글로벌 뷰티 브랜드들도 ‘비건 인증’을 받기 위해 적극적으로 제품 구조를 바꾸고 있으며, 이는 향수 시장에도 직접적인 영향을 미치고 있다. 특히 MZ세대 소비자들은 브랜드의 가치관과 윤리적 정체성에 민감하게 반응하며, SNS를 통해 ‘나의 가치소비’를 공유하는 문화를 만들어내고 있다. 이러한 흐름 속에서 비건 향수는 단순한 소비재를 넘어서 **자신의 신념을 표현하는 ‘퍼스널 브랜딩 수단’**으로 기능하게 된 것이다. 더불어 팬데믹 이후 건강과 환경에 대한 관심이 커지면서, 화학성분을 줄이고 투명한 성분을 강조하는 ‘클린 뷰티’ 트렌드와도 연결되며 비건 향수의 수요는 더욱 확대되고 있다.

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 본문3 – 주목할 만한 브랜드와 시장 기회 요인

비건 향수 시장에서는 이미 고급 니치 향수 브랜드들이 강한 팬층을 형성하고 있다. 예를 들어 ‘르 라보(Le Labo)’, ‘바이레도(Byredo)’, ‘헨리 로즈(Henry Rose)’ 등은 비건 인증은 물론, 유기농 원료, 재활용 패키징, 탄소중립 공정 등 지속 가능한 가치를 철저히 지키는 브랜드 전략으로 유명하다. 또한 한국에서도 ‘탬버린즈’, ‘분더샵 퍼퓸’, ‘세이브(PERFUME SAVE)’ 같은 브랜드들이 비건 컨셉의 향수를 앞세워 MZ세대의 지지를 얻고 있다. 이와 같은 브랜드는 단순히 제품만 판매하는 것이 아니라, 향과 감성, 철학을 결합한 ‘경험 중심의 마케팅’을 강화하고 있으며, 이는 팬덤 형성과 브랜드 충성도에 큰 영향을 미치고 있다. 현재 비건 향수 시장은 전체 향수 시장에서 차지하는 비율은 아직 작지만, 연평균 10~15% 이상 고성장 중이며, 틈새 시장임에도 불구하고 소비자 충성도와 반복 구매율이 높아 비즈니스적으로도 매우 유망한 분야로 평가받고 있다.

 

 

 결론 – 향기에서 시작된 윤리적 소비의 진화

비건 향수는 단순한 ‘향수’ 그 이상이다. 이제 소비자들은 향기를 통해 자신의 취향뿐 아니라 가치관, 신념, 그리고 삶의 방향성까지 표현하고자 한다. 이러한 변화는 향수를 만드는 기업에게도 도전이자 기회다. 기술이 발전함에 따라 천연 원료의 한계를 극복하고, 더 창의적인 향을 구현할 수 있게 되었고, 동시에 윤리적 기준을 지키는 브랜드는 소비자에게 더 깊은 신뢰를 줄 수 있는 기반을 마련하게 되었다. 비건 향수 시장은 아직 성장 중인 분야이지만, 빠르게 확산되는 가치소비 트렌드 속에서 앞으로 더욱 주목받을 것이다. 특히, 향기와 감성을 중시하는 세대에게 **‘윤리를 입은 향기’**는 가장 강력한 구매 이유가 될 수 있다. 이 시장은 향수를 넘어, 가치 중심 소비 문화의 대표 상징으로 자리 잡아가고 있다.